Ако изборите бяха във Фейсбук

От Кирил БЕСПАЛОВ

„Шерове трябват, не лайкове“
– неизвестен фейсбук маркетинг експерт

ГЕРБ едва стига до 4-процентовия праг за влизане в парламента, БСП печели безапелационно, а „Нова република“ с шанс да реди парламента. Не, това не е някакво поръчково социологическо проучване, а анализ на най-популярните агитационни публикации от предизборната кампания на родните партии във Фейсбук.

Безспорно, политическите избори в България са един малък празник, скромен и без излишно показнó. За едни – кротко мандатче, за други – безплатни кебапчета и екскурзийка, а за трети и четвърти – лекичък хонорар или тънко асфалчте върху дупките пред блока. Малка радост, скромен народ. Но празникът не е за всички. За маркетинг екипите на партиите изборите се оказват един голям ад. Това са хората, които си мислят, че успехът на техните лидери зависи от тях. И понякога се оказват прави.

Какъв ще е финалният резултат на техните усилия, ще разберем на 26 март. А дотогава остава да броим лайковете и споделянията на партиите в социалната мрежа Фейсбук. Тук „изборите“ не се провеждат в тъмни стаички, а се изчисляват на база интеракцията на потребителите с публикациите на партийните профили, кандидати за 44-то Народно събрание.

Как изчисляваме кой печели във Фейсбук?

Данните се базират на инструменти за анализ на авторитетния сайт SocialBakers, с които всеки може да направи проверка на взаимодействията на публиката с конкретни страници в социалната мрежа. От сайта са преценили, че най-добрият начин да сравниш публичните интеракции на две и повече страници е критерият „Интеракции на 1000 фена“. SocialBakers предоставят данни и за най-успешната публикация в избран период, което и КлинКлин ще вземе предвид при излъчването на „фейсбук парламента“. Анализът е базиран на данните от официалните страници на партиите и някои техни лидери* в периода 11 февруари – 18 март.

Прекрасният нов свят: как Ердоган победи Покемон

Кой ще влезе във фейсбук парламента?

Интеракция на аудиторията във фейсбук с политическите партии и лидери в периода 11 февруари- 18 март
	Интеракции на 1000 фена	Най-добра публикация	Брой публикации	Общо фенове
БСП	9 433 686	235 307	357	29 793
ГЕРБ	1 310 884	36 129	312	24 028
ВОЛЯ*	930 697	358 163	31	101 050
Обединени патриоти	2 902 945	141 232	123	1494
Да, България	1 611 701	143 590	196	64 105
Нова Република	5 528 443	404 970	295	23 522
Реформаторски блок	723 391	46 521	208	29 793
Движение 21	476 506	29 425	59	6491
ДОСТ*	1 722 291	92 985	87	3292
ДПС	2 111 771	43 540	181	16 261
Движение Възраждане	5 828 722	1 948 461	93	10 264
Източник: Socialbakers, Facebook Поради нищожната интеракция в страниците на ДОСТ и ВОЛЯ, са взети предвид данните за техните лидери Лютви Местан и Веселин Марешки.*

Видеото и спонсорираната публикация – гаранция за успех

Може би ще се запитате как страница с близо 30 хил фена има над 9 млн интеракции. Отговорът е в най-любимите инструменти на Марк Зукърбърг – спонсорираната публикация и видео съдържанието. А когато смесиш и двете, получаваш грандиозни резултати. Според тазгодишното изследване на базирания в Оксфорд Reuters Institute for the Study of Journalism видеото ще продължи да бие всички свои „конкуренти“ по достигане на аудитория в социалната мрежа.

Боже, пази Бузлуджа!

Донякъде това е причината за добрите резултати на „Възраждане“ и „Нова република“. И ако хората на Радан Кънев са се престарали с високата бройка публикации (295), то маркетинг експертите на Костадин Костадинов, са пуснали само 93. Ако пък съдим по ефективността на посланията вдясно, то очевидно при „схизмата“ специалистите по социални мрежи от РБ са минали към доскорошните си приятели от „Нова република“ и „Да, България“.

Страници, групи и тролове

Ако видеото и спонсорираният пост са елитните войски на „социалните“ маркетолози, то партизанските отряди включват създаването на десетки страници, групи и тролове – чудесен плацдарм за светкавично разпространение на агитационното съдържание.

Преди дни се появи разследването на колегите от Чист Интернет за най-активните тролове във Фейсбук, които правят подробен анализ на „кариерата“ на един фалшив профил.

А Люлин можеше да изглежда така…

Разбира се, този похват никак не е частен случай. Движение „Възраждане“ например ползва десетки патриотични страници и групи, една от които е “ Национален Протест срещу безобразията в България’ с над 200 000 фена, където доста често можем да видим изявено ксенофобски настроения. А те, не можем да отречем, напоследък „продават“ доста гласове.

И „мажоритарният“ вот отива при…
Марешки, Костадинов и Радан Кънев!

Въпреки че изследването на КлинКлин се базира на метриката „Интеракции на 1000 фена“, което повече прилича на пропорционалната изборна система, не трябва да омаловажаваме достигането на конкретна публикация в социалните мрежи (Total Interactions). Откриването на новата бензиностанция на варненския бизнесмен в Люлин създаде такъв социален buzz, че сигурно няма българин, който да не е видял новината.